案例展示

Case presentation

酷開T55新品“玩出態度”視覺營銷

發布者:2018-12-08

背景

T55是酷開高端系列的旗艦機型,上市時正好趕上酷開品牌全面升級。因此t55不僅需要突出t55的產品賣點和屬性,還要打造互聯網電視高端產品形象,讓“玩出態度”新品牌概念快速攻占年輕消費群體,帶動整體產品銷量。

人群

「美學理科生」
「先鋒開路人」

「弄潮人」


創意

酷開TV定位為“年輕人的科技潮品”,T系列以輕藝術為特色屬性,亞麻、頂級影音配置和模塊化的設計組合極具藝術氣息。我們結合人群的屬性和產品核心賣點推出「玩出態度」的營銷戰役。

預熱-發布藝術概念預熱海報,懸念引致酷開發布會

發布-t55藝術系列視頻,一起玩出態度

熱銷-組合預售,抽獎活動攻占雙11熱潮

互動-結合新年熱點,#請原諒我#話題引發人群共鳴

效果

創維+酷開黃金組合電視銷量超過24萬臺,銷售額破6億,在天貓平臺取得預售排行榜電視品類排名第一;僅線上銷售,2015全年酷開電視總銷量突破100萬,比2014年銷量翻倍,實現高速發展;2015年酷開系統激活終端超1500萬,日活躍用戶超500萬。酷開系統運營簽約金額高達1億。

春節營銷#請原諒我#廣告投放后,使“玩出態度”品牌主張與消費者建立深層聯系,酷開年度溫情電影三部曲相繼推出,在主流社交平臺上掀起品牌傳播熱潮,進一步促進酷開T系列產品銷量,最終2015年,酷開電視銷量達到了100萬臺,獲得互聯網電視銷量的第二名。


新浪微博引發超過1307萬粉絲熱議并參與互動話題,社會話題榜第一名!

美拍秒拍等移動端視頻平臺超過600萬點擊瀏覽量

酷開年度溫情大片感動超過2000萬中國人





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